Ангстрем
клиент год концепции направление
Ангстрем 2023 ребрендинг
«Ангстрем» был создан в июне 1963 года как опытный завод в связке с НИИ Точной Технологии. На «Ангстреме» разрабатывались новые технологии производства микроэлектроники, а также производились опытные партии новых микросхем. Отлаженная технология производства затем передавалась на другие предприятия СССР и стран Восточной Европы.
В данной задаче требовалось разработать дополнительный суббренд и внедрить его в экосистему АО «НТК». Направление суббренда — охрана окружающей среды, в нём нам необходимо было гармонично объединить стиль главной компании с их принципами, а также подчеркнуть экологичность и индивидуальность данного направления.
Мы оставили ключевые визуальные образы головной компании, такие как: поезд, судно, груз, жд пути и т. п., и добавили ассоциативные элементы: планету и цветок, сделав логотип «говорящим».Ангстрем, как единица измерения, часто использовался в физике благодаря своему размеру, равному 10⁻¹⁰ метра, что приблизительно соответствует диаметру орбиты электрона в невозбужденном атоме водорода.
Электрон, в свою очередь, является неделимой элементарной частицей, играющей ключевую роль во многих физических явлениях.
Именно поэтому был выбран образ электрона в качестве основы, ассоциируя его с пикселем — минимальным неделимым элементом на экранах всех приборов, с двоичным кодом, который составляет большую часть внутреннего кода микросхем. Квадрат используется как отправная точка для всего дизайна.
Для логотипа были разработаны 2 шрифта: технологичный гротеск и пиксельный шрифт. Каждый из которых построен по квадратной сетке, что позволяет шрифтам плавно перетекать из одного начертания в другое. Тем самым, мы подчеркиваем прогресс, развитие и технологичность. Когда простые элементы преобразуются в более сложные. Название выполнено гротеском, а вот фирменный знак — это как раз переход из гротеска в пиксельный вид.
У завода “Ангстрем” также есть собственный музей, который нуждался в ребрендинге. В музее находятся экземпляры продукции, производимой заводом «Ангстрем», начиная с советского периода.
Мы взяли за основу ранее предложенный фирменный стиль завода, который дополнили ретро элементами: шрифты в советском стиле, черно-белые фотографии. Эти приёмы подчеркнут временную принадлежность экспозиции (покажут с какого периода все началось). В то же время, мы оставляем современную составляющую фирменного стиля завода, что дает ориентацию на будущие разработки. Прописной буквой “М” мы добавили эмоций, связанные с новыми впечатлениями, при этом буква “А” осталась строгой.
